Nước hoa xa xỉ: Thị trường tỷ USD mới tại Mỹ

Sự phát triển nhanh chóng sau đại dịch

Theo công ty nghiên cứu thị trường Circana, nước hoa là lĩnh vực tăng trưởng nhanh nhất trong ngành làm đẹp, với doanh số tăng 13% trong quý đầu tiên của năm nay. Sự thay đổi này bắt nguồn từ những tác động của đại dịch COVID-19. Sau thời gian dài phải ở nhà và hạn chế các hoạt động xã hội, người dân có nhu cầu tự thưởng và chăm sóc bản thân nhiều hơn. Những người tiêu dùng sẵn sàng chi hơn 300 USD cho một chai nước hoa cao cấp, như một cách để tìm kiếm niềm vui và sự thoải mái.

Ảnh hưởng của mạng xã hội và văn hóa đại chúng

Mạng xã hội và các nhân vật có tầm ảnh hưởng trong mảng làm đẹp đã đóng góp không nhỏ vào sự phổ biến của nước hoa cao cấp. Xu hướng “quiet luxury” (sang trọng không phô trương) cũng giúp tăng sự quan tâm đối với nước hoa. Mặc dù có giá cao, từ 100 USD trở lên, nước hoa vẫn rẻ hơn so với các món đồ xa xỉ khác như quần áo và phụ kiện, khiến chúng trở thành lựa chọn hấp dẫn.

Thay đổi trong thói quen tiêu dùng

Một thay đổi đáng chú ý là người tiêu dùng hiện nay không chỉ chọn một mùi hương đặc trưng mà thường xuyên thay đổi nước hoa theo tâm trạng và hoàn cảnh. Đối với thế hệ Gen Z, mùi hương là một phần của cách họ thể hiện bản thân. Các dòng sản phẩm cao cấp đang thu hút nhiều người mua lần đầu, và các thương hiệu lớn như Coty và L’Oréal nhận thấy sự gia tăng đáng kể về số lượng khách hàng mới.

Một xu hướng khác là sự gia tăng đáng kể trong số lượng nam giới tiêu dùng nước hoa. Họ không chỉ lựa chọn những thương hiệu sang trọng như Gucci, mà còn giữ thói quen sử dụng các sản phẩm phổ thông hơn như Axe Body Spray. Điều này cho thấy sự đa dạng và phong phú trong lựa chọn của người tiêu dùng.

Đặc biệt, thiếu niên từ 8-12 tuổi rất ưa chuộng các bộ quà tặng và xịt thơm toàn thân có giá mềm từ những hãng như Sol de Janeiro. Những sản phẩm này không chỉ phù hợp với túi tiền của họ mà còn không có mùi nồng như các loại nước hoa khác, giúp chúng trở thành lựa chọn phổ biến.

Tác động của người nổi tiếng

Nước hoa của các ngôi sao ca nhạc như Billie Eilish, Sabrina Carpenter và Beyoncé cũng rất được ưa chuộng. Sự gần gũi và ảnh hưởng của các nghệ sĩ này trên mạng xã hội khiến giới trẻ cảm thấy họ có thể tiếp cận và sở hữu một phần nhỏ của thế giới sao hạng A thông qua việc sử dụng nước hoa.

Tương lai của thị trường nước hoa xa xỉ

Với sự thay đổi mạnh mẽ trong thói quen tiêu dùng và sự tham gia tích cực của các nhóm khách hàng trẻ tuổi, thị trường nước hoa xa xỉ tại Mỹ dự kiến sẽ tiếp tục phát triển mạnh mẽ. Ulta, một hệ thống cửa hàng bán lẻ mỹ phẩm lớn tại Mỹ, đã nhận thấy sự gia tăng đáng kể trong doanh thu từ nước hoa. Từ tháng 3 đến tháng 5 năm nay, 10% doanh thu của Ulta đến từ việc bán nước hoa, tăng từ 9% cùng kỳ năm ngoái.

Nhìn chung, giới trẻ Mỹ đang thay đổi diện mạo của thị trường nước hoa xa xỉ, biến nó thành một phần quan trọng trong cuộc sống hàng ngày của họ. Sự kết hợp giữa nhu cầu tự thưởng sau đại dịch, ảnh hưởng của mạng xã hội và các nhân vật nổi tiếng, cùng với thói quen tiêu dùng linh hoạt đã tạo nên một thị trường đầy tiềm năng và hấp dẫn.

Hoài Chi